您當(dāng)前的位置：【許平】設(shè)計(jì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)：站在中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代最前沿
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字體縮小【編者按】站在新時(shí)代新需求新發(fā)展的當(dāng)下，回望現(xiàn)代設(shè)計(jì)的默默來(lái)路，方解今日設(shè)計(jì)創(chuàng)業(yè)剛剛起步的緣由、內(nèi)涵與使命。知名教授中央美院許平先生認(rèn)為：“無(wú)論是設(shè)計(jì)創(chuàng)業(yè)或是設(shè)計(jì)創(chuàng)新，對(duì)于設(shè)計(jì)師的要求只有一點(diǎn)，就是以是否真正代表‘先進(jìn)生產(chǎn)力’、是否真正體現(xiàn)‘先進(jìn)性設(shè)計(jì)’作為判斷其專業(yè)合法性的唯一標(biāo)準(zhǔn)?！薄拔覀儽仨殢默F(xiàn)在起就著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)地培養(yǎng)一支能駕馭‘設(shè)計(jì)師創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)’戰(zhàn)略要求的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力量，”
黨的“十九大”向全黨全國(guó)人民發(fā)出“邁向中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代”的強(qiáng)勁動(dòng)員令，同時(shí)作出“我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”的重大政治判斷。這一歷史性的宣言將對(duì)全黨全國(guó)人民今后的工作方針與奮斗目標(biāo)產(chǎn)生關(guān)鍵性的重大影響。圍繞這一時(shí)代特征和基本判斷，未來(lái)的工作重點(diǎn)必將更加突出和強(qiáng)調(diào)社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和以“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”為內(nèi)涵的發(fā)展理念，從而也對(duì)服務(wù)于這一總體目標(biāo)的中國(guó)設(shè)計(jì)創(chuàng)新提出新的要求。
現(xiàn)代設(shè)計(jì)的理念與方法進(jìn)入中國(guó)已超過(guò)一個(gè)世紀(jì)，百年之中歷經(jīng)坎坷砥礪前行，幾代人堅(jiān)定不移的信念和契而不舍的奉獻(xiàn)，創(chuàng)造了今天史所未有的設(shè)計(jì)發(fā)展社會(huì)生態(tài)。今天的人們可以看得非常清楚，設(shè)計(jì)是一門對(duì)社會(huì)生態(tài)、文化生態(tài)的友好性要求甚高的創(chuàng)造藝術(shù)及發(fā)展投資。一百多年來(lái)的秣馬厲兵，以及在極度困難的條件下、在無(wú)人喝彩的拼搏中從零開始的種種努力，只是為今天這個(gè)時(shí)代奠定基礎(chǔ)和創(chuàng)造條件，今天這個(gè)與國(guó)力匹配、與需求相符、與市場(chǎng)呼應(yīng)、與價(jià)值相當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)創(chuàng)業(yè)新時(shí)代才剛剛開始。
我認(rèn)為，這個(gè)偉大新時(shí)代，無(wú)論是設(shè)計(jì)創(chuàng)業(yè)或是設(shè)計(jì)創(chuàng)新，對(duì)于設(shè)計(jì)師的要求只有一點(diǎn)，就是以是否真正代表“先進(jìn)生產(chǎn)力”、是否真正體現(xiàn)“先進(jìn)性設(shè)計(jì)”作為判斷其專業(yè)合法性的唯一標(biāo)準(zhǔn)。這就意味著，無(wú)論是“設(shè)計(jì)創(chuàng)業(yè)”或是“設(shè)計(jì)創(chuàng)新”，其本身并不是標(biāo)簽，真正的標(biāo)準(zhǔn)是看設(shè)計(jì)或創(chuàng)新是否真正體現(xiàn)時(shí)代的主題、社會(huì)的需要、人民的選擇與領(lǐng)先的節(jié)奏，不是坐井觀天的創(chuàng)新，不是淺嘗輒止的創(chuàng)新；不是自我標(biāo)榜的創(chuàng)新，更不是投機(jī)取巧、招搖過(guò)市的創(chuàng)新，真正的創(chuàng)新“先進(jìn)性”并沒(méi)有太多深?yuàn)W的道理，就是宋人蘇東坡詩(shī)句“春江水暖鴨先知”中的那種道理。
對(duì)于時(shí)代變化的敏感性和銳意變革的果敢性，是衡量設(shè)計(jì)創(chuàng)造力能否站在時(shí)代最前列的基本要求，也是設(shè)計(jì)能否真正贏得市場(chǎng)空間的首要前提。中國(guó)當(dāng)下每天都在發(fā)生的設(shè)計(jì)案例并不在少數(shù)，但是真正能夠在市場(chǎng)留下痕跡的并不多，甚至能夠?qū)崿F(xiàn)基本市場(chǎng)化的案例也還為數(shù)甚少。臺(tái)灣上世紀(jì)末涌現(xiàn)的“誠(chéng)品書店”以其充滿誠(chéng)意的商業(yè)策劃贏得市場(chǎng)，現(xiàn)在二十多年過(guò)去，今天的“誠(chéng)品生活”與“誠(chéng)品文旅”又以全新的市場(chǎng)策劃與鍥而不舍的創(chuàng)新態(tài)度將新的姿態(tài)、新的內(nèi)涵、新的面貌呈現(xiàn)，尤其令人驚訝的是將“文化”與“商業(yè)”融為一體的成百上千文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)基本市場(chǎng)化，人氣滿滿?？梢钥吹綇纳鲜兰o(jì)末以來(lái)以學(xué)習(xí)和推廣“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)先一步的臺(tái)灣文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)已經(jīng)取得實(shí)實(shí)在在的成果，站在了時(shí)代前沿，對(duì)大陸設(shè)計(jì)同行形成某種啟迪，或者挑戰(zhàn)。
回顧中國(guó)百年工商發(fā)展或設(shè)計(jì)史，有兩本“黃頁(yè)電話”的故事很有某種象征性。上世紀(jì)初，剛剛步入現(xiàn)代商品市場(chǎng)的上海灘上，第一本由中國(guó)人自己編印的“黃頁(yè)號(hào)碼”出自于一個(gè)初出江湖的小廣告公司老板。在這個(gè)當(dāng)時(shí)的人們看來(lái)既掙不到錢也無(wú)錢可掙的行當(dāng)里，這位敢于第一個(gè)吃螃蟹的小老板挨家挨戶打電話求取企業(yè)信息，免費(fèi)給老板們做企業(yè)廣告，結(jié)果印成第一本提供上海工商市場(chǎng)信息的黃頁(yè)電話本，從此一炮打響，掙到上海灘第一桶金，不僅站穩(wěn)了廣告公司的腳跟，而且成為中國(guó)歷史上第一個(gè)市場(chǎng)信息產(chǎn)品。這位首吃螃蟹者就是后來(lái)中國(guó)著名的政治出版物設(shè)計(jì)專家、成功設(shè)計(jì)了1956年版《毛澤東選集》和《紅旗》雜志等一系列重要書刊文獻(xiàn)封面的國(guó)家新聞出版總局平面設(shè)計(jì)師張慈忠先生。本世紀(jì)初，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代大幕剛剛開啟而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)信息之風(fēng)還未真正強(qiáng)勁興起之際，同樣也是一本網(wǎng)絡(luò)版的中國(guó)企業(yè)“黃頁(yè)電話”橫空出世，為一個(gè)剛剛起步的信息服務(wù)企業(yè)敲開網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)大門，這個(gè)機(jī)構(gòu)就是后來(lái)的阿里巴巴，它的創(chuàng)始人就是馬云。兩本“黃頁(yè)電話”相隔一百年，卻有不可思議的異曲同工之妙，都是由敢于吃螃蟹的市場(chǎng)實(shí)踐者試水江湖創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)而且首試即告成功。雖然背景不同、身份不同、角色不同，卻都有一個(gè)共同的特征，就是代表著不同歷史背景之下的最新時(shí)代要求，代表著各自時(shí)代的先進(jìn)生產(chǎn)力，因而獲得成功。
由此可見，能否代表先進(jìn)生產(chǎn)力、能否體現(xiàn)進(jìn)步的時(shí)代要求，是設(shè)計(jì)創(chuàng)業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵，并不在于是否具有“設(shè)計(jì)創(chuàng)新”或“設(shè)計(jì)師品牌”的標(biāo)簽，也不完全取決于是否掌握資金、科技、人脈、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。對(duì)于創(chuàng)新的實(shí)踐者來(lái)說(shuō)，有這些條件固然是好事，但更重要的還是對(duì)生產(chǎn)力發(fā)展的趨勢(shì)是否具備足夠敏銳的感受與準(zhǔn)確的判斷，是否真正站在生產(chǎn)力發(fā)展和時(shí)代變革的最前沿。有這種敏銳與膽魄，沒(méi)有條件可以創(chuàng)造條件、集合條件，促進(jìn)可能性向可行性轉(zhuǎn)變；而如果沒(méi)有這種敏銳與膽魄，“機(jī)會(huì)”也會(huì)如同奔流到海不復(fù)回的一江春水，成為設(shè)計(jì)師永遠(yuǎn)的懊悔。
但如果從“設(shè)計(jì)師品牌”的角度來(lái)思考現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)新境遇，卻可以引出另一個(gè)話題：今天在新興經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的搏弈中熠熠生輝的中國(guó)創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)新星阿里巴巴、騰訊、百度、華為、大疆、小米、美圖秀秀……無(wú)一不是以極其敏銳的前沿意識(shí)與專業(yè)性敏感，把各自的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為先進(jìn)生產(chǎn)力、成為中國(guó)設(shè)計(jì)創(chuàng)新大潮甚至世界新興經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)頭羊、排頭兵。顯而易見地，改革開放以來(lái)的第二波中國(guó)創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)明星企業(yè)矩陣正在迅速形成。但對(duì)于設(shè)計(jì)界而言，上述明星閃爍的矩陣隱含著一個(gè)遺憾就是：其中真正屬于“設(shè)計(jì)師”創(chuàng)業(yè)的比例并不太高，多數(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新明星案例都是由企業(yè)家、工程師、教師甚至記者成為靈魂人物。當(dāng)然所有這些創(chuàng)新企業(yè)的成功都包含著設(shè)計(jì)師的重要貢獻(xiàn)，甚至設(shè)計(jì)師進(jìn)入核心團(tuán)隊(duì)的也不乏其例。這表明了中國(guó)設(shè)計(jì)日漸成熟的團(tuán)隊(duì)意識(shí)、服務(wù)意識(shí)與合作意識(shí)，但也無(wú)法否認(rèn)其中存在的某種遺憾。本文無(wú)意展開設(shè)計(jì)師是否應(yīng)該、或者是否可能在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的案例中成為一把手、扛旗人的討論，只是希望換一個(gè)角度來(lái)思考“是否應(yīng)當(dāng)升級(jí)設(shè)計(jì)師創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備”的問(wèn)題。在一個(gè)需要設(shè)計(jì)師在其間發(fā)揮專業(yè)所長(zhǎng)的案例中，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)理應(yīng)全力做好設(shè)計(jì)支撐、配合服務(wù)，這完全沒(méi)有問(wèn)題。但這并不等于設(shè)計(jì)師永遠(yuǎn)只能作為戰(zhàn)略配合而不能成為主導(dǎo)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的力量。事實(shí)上當(dāng)設(shè)計(jì)真正成為一種戰(zhàn)略決策力與創(chuàng)新執(zhí)行力合一的思維模式時(shí)，只應(yīng)比其它背景專業(yè)更具備擔(dān)任創(chuàng)新戰(zhàn)略制定者與指導(dǎo)者的力量。但回到現(xiàn)實(shí)的層面上、反觀為什么沒(méi)有更多的設(shè)計(jì)師成為創(chuàng)新企業(yè)的“舉旗人”與“爆破手”角色時(shí)，我們可能無(wú)法回避部分設(shè)計(jì)師知識(shí)儲(chǔ)備與市場(chǎng)需要不相稱、設(shè)計(jì)思維與系統(tǒng)復(fù)雜不適應(yīng)、創(chuàng)業(yè)精神與事業(yè)艱難不匹配的現(xiàn)實(shí)。這意味著我們一方面在大聲疾呼“設(shè)計(jì)師創(chuàng)業(yè)”，但另一方面對(duì)設(shè)計(jì)商學(xué)的真正內(nèi)涵、對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的真實(shí)境遇并無(wú)必要的教育預(yù)構(gòu)、培訓(xùn)儲(chǔ)備，更無(wú)針對(duì)可能的失敗而有言在先的心理建設(shè)。據(jù)我所知，目前現(xiàn)有的設(shè)計(jì)教育課程中，并非所有單位都有能力開設(shè)經(jīng)濟(jì)原理、市場(chǎng)政策或商業(yè)開發(fā)課程，針對(duì)市場(chǎng)創(chuàng)業(yè)實(shí)踐的“創(chuàng)業(yè)模擬性”課程（例如中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院時(shí)裝專業(yè)開設(shè)的“品牌模擬”）也開設(shè)甚少，針對(duì)中長(zhǎng)期市場(chǎng)及商品美學(xué)發(fā)展、針對(duì)發(fā)展受挫或商業(yè)失敗的創(chuàng)業(yè)心理課程更是缺乏，而這些必要的創(chuàng)新課程都是已經(jīng)國(guó)際創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育經(jīng)驗(yàn)證明是切實(shí)有效的?？吹竭@些為設(shè)計(jì)師創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供基本能力保證的專業(yè)課程的結(jié)構(gòu)性缺陷的存在，就不難解釋為何我國(guó)“設(shè)計(jì)師創(chuàng)業(yè)”遠(yuǎn)未達(dá)到應(yīng)有比例的現(xiàn)實(shí)了。
我認(rèn)為在現(xiàn)階段把這些問(wèn)題提出已經(jīng)非常必要而且非常迫切。如前所述，黨的“十九大”會(huì)議將中國(guó)特色社會(huì)建設(shè)新時(shí)代的建設(shè)作為重大戰(zhàn)略目標(biāo)提出，必然會(huì)導(dǎo)致一系列更加宏偉的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展舉措，而設(shè)計(jì)創(chuàng)新必然要在這場(chǎng)戰(zhàn)略決戰(zhàn)中發(fā)揮更加多維多向、多個(gè)領(lǐng)域和多重內(nèi)涵的引領(lǐng)與導(dǎo)向作用，僅僅停留在現(xiàn)有水平的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)能力教育內(nèi)涵是無(wú)法適應(yīng)這一歷史要求的，應(yīng)當(dāng)以高等教育為主、并逐步過(guò)渡到中等教育階段的設(shè)計(jì)課程都逐步加強(qiáng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)踐及理論教育，并使之系統(tǒng)化和制度化。
如果說(shuō)幾十年來(lái)我國(guó)設(shè)計(jì)界在工業(yè)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域付出的艱難努力，主要是為完善國(guó)家工業(yè)經(jīng)濟(jì)與服務(wù)貿(mào)易能力而奠定基礎(chǔ)的話，今后的設(shè)計(jì)創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)更加明確、積極、主動(dòng)地成為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的關(guān)鍵角色和體現(xiàn)先進(jìn)性生產(chǎn)力的重要力量，中國(guó)設(shè)計(jì)不應(yīng)滿足于僅僅以“學(xué)習(xí)”甚至“模仿”它人經(jīng)驗(yàn)為強(qiáng)、必須成為具有自主創(chuàng)新品格的世界示范。從這個(gè)要求來(lái)說(shuō)，我們必須從現(xiàn)在起就著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)地培養(yǎng)一支能駕馭“設(shè)計(jì)師創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”戰(zhàn)略要求的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力量，以軍隊(duì)“士官”制度的方式，把設(shè)計(jì)師打造成技術(shù)精湛、理念領(lǐng)先、實(shí)踐超前的“優(yōu)秀軍士長(zhǎng)”型的“精武標(biāo)兵”，一個(gè)人就是一粒創(chuàng)新的種子，不管撒播在哪里，都能在相應(yīng)的環(huán)境中展開創(chuàng)新實(shí)踐，能完成原創(chuàng)的設(shè)計(jì)作品、能構(gòu)建有效生存的創(chuàng)新企業(yè)、能發(fā)展韌性成長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈、能征服一片健康有序的商品市場(chǎng)，真正成為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、創(chuàng)業(yè)成軍的戰(zhàn)術(shù)專家、戰(zhàn)役支撐、戰(zhàn)略力量，如果沒(méi)有這樣的戰(zhàn)略準(zhǔn)備，”設(shè)計(jì)師自有品牌創(chuàng)業(yè)”就只能是曇花一現(xiàn)，甚至可能是偽命題。
