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2013年度中國工業(yè)設(shè)計(jì)十佳大獎終評答辯會于8月10日在京結(jié)束。2013年度的十佳大獎評選，在終評階段增加了現(xiàn)場答辯環(huán)節(jié)，包括港臺在內(nèi)的來自全國各地的60個(gè)參評單位或個(gè)人參加了現(xiàn)場答辯。答辯分為四個(gè)組：企業(yè)組、設(shè)計(jì)公司組、設(shè)計(jì)師組、教育工作者組。本刊記者在現(xiàn)場采訪了答辯者。從被采訪者的回答中，我們看到了在轉(zhuǎn)型升級中表現(xiàn)出來的新實(shí)踐、新趨勢、新觀點(diǎn)。
看點(diǎn)一：創(chuàng)新型企業(yè)眼中的轉(zhuǎn)型升級
轉(zhuǎn)型升級是內(nèi)需動力
廣東新寶電器股份有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)陳龍輝認(rèn)為，隨著我們規(guī)模的擴(kuò)大，在產(chǎn)業(yè)整體升級正處于的過程之中的契機(jī)當(dāng)中，所有的東西我覺得是水到渠成的。以前我們跟著別人走，但是走著走著，發(fā)現(xiàn)前面沒人了，所以是時(shí)候該琢磨一下我們該怎么走，我覺得這是一個(gè)機(jī)會。在我們中國，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)在哪里，積累那么多年，知識在哪里，我們不得不闖進(jìn)了，前面沒人跟了。
廣東小熊電器有限公司研發(fā)總監(jiān)鄧財(cái)科說：小熊從2006年創(chuàng)立到2013年，走過了比較艱辛的過程，我們是從網(wǎng)店開始做起，逐漸向終端擴(kuò)大，創(chuàng)新對我們來說比較重要?，F(xiàn)在小熊對于轉(zhuǎn)型升級，一方面是繼續(xù)擴(kuò)大我們的電商領(lǐng)域，另外是要向國美、蘇寧等大型企業(yè)看齊，要落地線下，出現(xiàn)“兩手都要抓，兩手都不能耽誤”的一種模式。
轉(zhuǎn)型升級意識在提高
山東硅元新材料有限責(zé)任公司副總經(jīng)理任允鵬認(rèn)為，對于轉(zhuǎn)型升級，設(shè)計(jì)是非常重要的。我們對設(shè)計(jì)還停留在一個(gè)比較粗淺、比較初級的基礎(chǔ)上，應(yīng)該認(rèn)識到設(shè)計(jì)創(chuàng)新是一個(gè)大的概念，而非簡單的產(chǎn)品改良。
廣州市恒福茶業(yè)有限公司市場中心經(jīng)理劉文認(rèn)為，很多傳統(tǒng)文化都被很多現(xiàn)代人的生活遺忘掉，中國傳統(tǒng)文化是我們最應(yīng)該去挖掘、去研究的。我們以工業(yè)化的設(shè)計(jì)理念引導(dǎo)傳統(tǒng)文化和技藝的轉(zhuǎn)型，現(xiàn)代大工業(yè)生產(chǎn)和現(xiàn)代工業(yè)技藝的結(jié)合是創(chuàng)新點(diǎn)。
廈門大千振宇集團(tuán)有限公司董事長巫國寶認(rèn)為，要根據(jù)各個(gè)企業(yè)的情況，結(jié)合行業(yè)發(fā)展趨勢和潮流去進(jìn)行整合，如大千集團(tuán)，就是用工業(yè)設(shè)計(jì)的理念對傳統(tǒng)的裝修家具進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級，使傳統(tǒng)的裝修和家具在工廠生產(chǎn)化、模塊化來提高我們的質(zhì)量，提高效能同時(shí)減少環(huán)境污染。
臺資企業(yè)“艾美特電器（深圳）有限公司”設(shè)計(jì)總監(jiān)黃守誠認(rèn)為，把握機(jī)會是重點(diǎn)，而把握機(jī)會眼光要夠遠(yuǎn)。我們也常常和國際上的商業(yè)伙伴來往，來拓寬自己的世界，才知道機(jī)會來的時(shí)候會準(zhǔn)備好，要不然機(jī)會來了也抓不住也沒有用。1996年我們就成立了工業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)做內(nèi)銷，1997年開始做內(nèi)銷產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)的臺商中沒有人這樣做，但是我們看到消費(fèi)市場將是這樣的走向。
注重產(chǎn)品形象與品牌效應(yīng)
雅鼎衛(wèi)浴股份有限公司產(chǎn)品設(shè)計(jì)部經(jīng)理黃斌講到，我們是白手起家通過工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展至今，大部分產(chǎn)品是通過外貿(mào)來做原始的資本，現(xiàn)在將自己的品牌在國際和中國市場入手，成為轉(zhuǎn)型升級的一個(gè)手段。而對我們這個(gè)行業(yè)來說，我們的設(shè)計(jì)創(chuàng)新要立足產(chǎn)品使用和外觀方面。
三一集團(tuán)有限公司工業(yè)設(shè)計(jì)師張強(qiáng)認(rèn)為，我們的產(chǎn)品基本是比較笨重的形象，給消費(fèi)者帶來不一樣的感覺。因而我們企業(yè)現(xiàn)在也在轉(zhuǎn)型，以前可能以產(chǎn)品模式，即面向功能性的產(chǎn)品去推廣。但是現(xiàn)在我們的產(chǎn)品功能上是一方面，外觀及色彩的一些搭配上又是一方面，以此來提升我們的品牌。2010年我們做了一款攪拌車，當(dāng)時(shí)參加北京展，有個(gè)商家在展會上對我們的接待人員說，這個(gè)很漂亮，當(dāng)時(shí)就定了50臺。商家是看重了這款產(chǎn)品的外觀。
寧波力德爾文具禮品創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理殷永生說，轉(zhuǎn)型升級的問題，從單純工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)來說，原來是只針對于外觀，配飾來取勝，從目視方面取勝?，F(xiàn)在真的是講究全方位，除了目視，看著好看，觸感，握感，手感和功能等這些都是要360度全方位考慮的。所以轉(zhuǎn)型要里里外外對產(chǎn)品有個(gè)整體的考慮，這樣以后設(shè)計(jì)公司才會有生存空間。
長城汽車股份有限公司造型技術(shù)部部長楊劍宇認(rèn)為，就目前的汽車產(chǎn)業(yè)來講，可以在提升造型和品質(zhì)感這兩個(gè)方面進(jìn)行一些努力，現(xiàn)在消費(fèi)者對于汽車造型的關(guān)注越來越高，尤其是很多買第一輛車的人，往往只重外表，所以這個(gè)是我們注重創(chuàng)新的一個(gè)機(jī)會。
北京威克多制衣中心開發(fā)部經(jīng)理張文超認(rèn)為，從服裝來講，包括所有的輕工行業(yè)，目前的企業(yè)轉(zhuǎn)型最主要的是產(chǎn)品的升級，各個(gè)行業(yè)都是處于這樣的一個(gè)階段，希望所有的產(chǎn)品都突飛猛進(jìn)發(fā)展。
廈門松霖科技有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)唐擎風(fēng)說道，轉(zhuǎn)型升級，我們早在90年代末期即2000年左右就開始了，那時(shí)國家還沒有提倡，我們創(chuàng)造了第一個(gè)品牌：水利式松霖。但由于走了彎路沒有做起來。2006年我們又開始做，又由于未能處理好代工企業(yè)的關(guān)系，再一次品牌失敗。2008年破釜沉舟，一定要實(shí)現(xiàn)我們品牌的升級轉(zhuǎn)型，把公司營業(yè)額將近一半投入我們品牌的建設(shè)里，集合我們整個(gè)集團(tuán)的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等力量全面推進(jìn)我們的品牌。我們從衛(wèi)浴單品代工企業(yè)轉(zhuǎn)型成為做家庭家居產(chǎn)品以及廚房衛(wèi)生間的整體設(shè)計(jì)產(chǎn)品的研發(fā)為主的一個(gè)品牌。
技術(shù)與設(shè)計(jì)創(chuàng)新都重要
重慶長安汽車股份有限公司設(shè)計(jì)中心主任陳政認(rèn)為，轉(zhuǎn)型升級的機(jī)會就是設(shè)計(jì)創(chuàng)新，設(shè)計(jì)創(chuàng)新應(yīng)該成為最重要的一個(gè)核心的競爭力。
上海中興軟件有限責(zé)任公司設(shè)計(jì)總監(jiān)陳志遠(yuǎn)認(rèn)為，轉(zhuǎn)型升級首先是要抓住技術(shù)趨勢，很多設(shè)計(jì)的突破都是根據(jù)技術(shù)趨勢的突破，所以一定要對技術(shù)非常敏感，抓住每一次的技術(shù)變革，設(shè)計(jì)創(chuàng)新的機(jī)會是基于技術(shù)的創(chuàng)新，現(xiàn)在的手機(jī)體積其實(shí)很小，他能夠創(chuàng)新的空間是比較小的。
廣州尚品宅配家居股份有限公司總裁助理李慶陽說，企業(yè)轉(zhuǎn)型不是一個(gè)簡單的新產(chǎn)品研發(fā)問題，也不是可能依靠幾個(gè)新產(chǎn)品就可以完成企業(yè)轉(zhuǎn)型的問題，而是徹底的改變企業(yè)的思維以及為顧客提供充滿價(jià)值的服務(wù)，在企業(yè)轉(zhuǎn)型活動中設(shè)計(jì)創(chuàng)新起著至關(guān)重要的作用。我們以信息化為手段，首創(chuàng)“大規(guī)模數(shù)碼化定制”生產(chǎn)經(jīng)營模式，實(shí)現(xiàn)了流程管理數(shù)碼化、銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)化、生產(chǎn)配送集約化。成功實(shí)施“大規(guī)模定制生產(chǎn)”模式并實(shí)現(xiàn)重大的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。我們通過家具設(shè)計(jì)系統(tǒng)、網(wǎng)上訂單管理系統(tǒng)、條形碼應(yīng)用系統(tǒng)、混合排產(chǎn)及生產(chǎn)過程控制系統(tǒng)，并結(jié)合生產(chǎn)設(shè)備的改造升級，建立了“家具企業(yè)大規(guī)模定制生產(chǎn)系統(tǒng)”。
看點(diǎn)二：教育工作者眼中的轉(zhuǎn)型
同質(zhì)化、雷同性嚴(yán)重，設(shè)計(jì)教育急需轉(zhuǎn)型
南京藝術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院教授李亦文認(rèn)為，目前來說，設(shè)計(jì)教育主要面臨的是雷同的問題。中國這么大的國家，設(shè)計(jì)教育基本上是相互之間復(fù)制，缺乏自我的體系和思想，特別是我們中國的教育受到西方的影響比較大，然后基本上大家都在重復(fù)一些，可以說是西方的成績，也可以說是他的錯(cuò)誤，因?yàn)楸緛碓O(shè)計(jì)教育直接搬過來是不行的，而中國的教育背景不一樣，孩子不一樣，導(dǎo)致整個(gè)文化背景也不一樣，那么這本身也是有問題的。
東南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副教授崔天劍認(rèn)為，設(shè)計(jì)教育最大的問題就是同質(zhì)化。我們國家每個(gè)地方都有自己的特點(diǎn)，每個(gè)學(xué)校也都有自己的專業(yè)特色，或者是行業(yè)特點(diǎn)、背景等。但實(shí)際上的教育行業(yè)，最近這幾年的發(fā)展越來越像了，如學(xué)校與學(xué)校之間的設(shè)計(jì)專業(yè)沒有太大的區(qū)別，感覺像一個(gè)模子里刻出來的，比如，近年來大家一窩蜂的把學(xué)院改成大學(xué)。此外，本科和?？茖哟紊厦嬖絹碓较嗨疲瑳]有本質(zhì)化的區(qū)別。其實(shí)應(yīng)該拉開，或者說有明顯的區(qū)別，?？啤⒈究?、研究生各注重哪些方面，因?yàn)楣I(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)或產(chǎn)業(yè)里需要各方面、各層次的人才。
東華大學(xué)服裝學(xué)院教授吳翔認(rèn)為，設(shè)計(jì)教育目前的主要問題是同質(zhì)化，我們現(xiàn)在不缺政策環(huán)境、人文環(huán)境及政府的支持，似乎設(shè)計(jì)的春天來臨了。設(shè)計(jì)教育要創(chuàng)新，但是現(xiàn)在看到的、暴露的問題越來越多。如喜歡相互學(xué)，喜歡仿，到國外去考察，這個(gè)學(xué)校仿那個(gè)學(xué)校，國外先進(jìn)的教學(xué)理念、教學(xué)模式可以借鑒，但是不可以仿，從而出現(xiàn)了這種同質(zhì)化趨向。
教育與實(shí)踐脫節(jié)，設(shè)計(jì)教育急需轉(zhuǎn)型
同濟(jì)大學(xué)設(shè)計(jì)創(chuàng)意學(xué)院教授朱鐘炎認(rèn)為，企業(yè)實(shí)踐，對設(shè)計(jì)來說要特別強(qiáng)調(diào)。中國教育最大的問題是實(shí)踐與理論相脫離。德國的教育和日本的教育非常強(qiáng)調(diào)學(xué)生的動手能力、實(shí)踐能力。我是從企業(yè)走出來的老師，但是現(xiàn)在中國大多數(shù)的學(xué)校老師從企業(yè)里出來的非常少，這點(diǎn)在國外的學(xué)校里，教師大多都是從一線企業(yè)出來的，而我們卻是從學(xué)校到學(xué)校，學(xué)生只是理論，沒有實(shí)踐。
武漢理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院副教授鄭剛強(qiáng)認(rèn)為，中國的設(shè)計(jì)教育和市場的需求有脫節(jié)之處，這是由中國的大學(xué)教育模式所限。中國高等教育對于師資類有學(xué)歷的要求，現(xiàn)已提升到博士，最起碼是碩士文憑，然真正一線設(shè)計(jì)師他可能很有實(shí)力，但不一定有很高的文憑，因?yàn)樗趯?shí)踐中成長。而擁有很高的文憑卻可能缺乏實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，這就造成了中國高等教育的一個(gè)缺陷。
廈門理工學(xué)院教授康兵認(rèn)為，教育和市場之間還是存在一些脫節(jié)，真正的把教育相關(guān)的設(shè)計(jì)融入到企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)是要有一段路要走。所以我認(rèn)為能夠邀請一些企業(yè)的成功人士或被世人所重視或其他實(shí)踐成果拿到教育中來，為學(xué)生進(jìn)行一些實(shí)際教育，這個(gè)是非常重要的，也是非常有意義的。因此，為了將實(shí)踐與教育之間的高度融合，學(xué)生應(yīng)該真正邁出校園走向社會，走進(jìn)市場，因?yàn)楣I(yè)設(shè)計(jì)是走向生活、走進(jìn)現(xiàn)實(shí)非常重要的一個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院高級工業(yè)設(shè)計(jì)師陳炬談及，培養(yǎng)的學(xué)生目的就是讓他就業(yè)，在社會上有一技之長，能夠很順利到崗位上就業(yè)，但是往往現(xiàn)在的教育跟崗位的需求還有很多要調(diào)整，比如前兩年說的零距離，真的是否能夠零距離，我一直是打問號的，如果是零距離，意味著學(xué)生出來就適合這個(gè)崗位，那么學(xué)生未來的持續(xù)性發(fā)展這一塊怎么去考慮？我反過來認(rèn)為，培養(yǎng)的學(xué)生應(yīng)該是高于現(xiàn)狀的，讓學(xué)生出來不斷的有這種動力往前走。
設(shè)計(jì)教育結(jié)構(gòu)要調(diào)整
同濟(jì)大學(xué)設(shè)計(jì)創(chuàng)意學(xué)院教授范圣璽認(rèn)為，我們設(shè)計(jì)教育時(shí)間并不長，主要是改革開放以后的30年。現(xiàn)在需要作出大的調(diào)整，包括專業(yè)、學(xué)科體系等架構(gòu)。因?yàn)樵O(shè)計(jì)的概念在變化，設(shè)計(jì)的領(lǐng)域在不斷擴(kuò)張，設(shè)計(jì)教育如何能夠起到思維轉(zhuǎn)型、思維創(chuàng)新，從而提供持久性的人才支撐，等等問題。對于培養(yǎng)這樣的人才，設(shè)計(jì)教育需做出一個(gè)相應(yīng)的較高調(diào)整。
清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授蔡軍認(rèn)為，學(xué)生的知識結(jié)構(gòu)怎么對應(yīng)現(xiàn)在的比如說90后、00后這樣的學(xué)生的知識結(jié)構(gòu)的改變，這與我們過去不一樣了；另外，我們的設(shè)計(jì)教育從自身的老式知識結(jié)構(gòu)來說，還是站在80年甚至是70年代的老式的接受教育背景來看的，如果說要更為前瞻的去考慮現(xiàn)在的教育，需要現(xiàn)在的設(shè)計(jì)教育工作者不斷的與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新，要有一個(gè)前端性眼光去發(fā)展自己的知識結(jié)構(gòu)，提升知識結(jié)構(gòu)，提升不斷創(chuàng)新這樣一個(gè)改變。
山東大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)系教授趙英新講到，教育面臨的主要問題是學(xué)校的教育比較枯燥，不深入，照本宣科的去教一些過去已有的知識，這對培養(yǎng)人來說是不利的。因?yàn)樵O(shè)計(jì)日日在創(chuàng)新，如果傳統(tǒng)的知識抱住不放，只會令學(xué)生人才的流失。所以我建議,有可能的話，以學(xué)會的名義組織一個(gè)講師團(tuán)或是教授工作團(tuán)，針對當(dāng)前所存在的共性問題，可以去學(xué)校指導(dǎo)，去交流。這樣，能夠解決學(xué)校當(dāng)前存在的問題。教育，特別是設(shè)計(jì)教育，這個(gè)路徑要是走不好的話，這不單是一個(gè)簡單的某個(gè)學(xué)科的問題，而是影響一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)命脈的問題。國家之所以把工業(yè)設(shè)計(jì)放在一個(gè)未來要發(fā)展的七項(xiàng)工作之一，政府工作報(bào)告中再三強(qiáng)調(diào)工業(yè)設(shè)計(jì)的重要性，其意義就在這里。它不是個(gè)虛的，是與市場對接，對社會帶來一定經(jīng)濟(jì)效益，它是一個(gè)轉(zhuǎn)型，是中國由制造大國向創(chuàng)新大國的一個(gè)必由之路。
江南大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院教授過偉敏認(rèn)為，要在尊重教學(xué)規(guī)律下解決中國發(fā)展當(dāng)中的一些問題，設(shè)計(jì)教育應(yīng)該有擔(dān)當(dāng)。我們的歷史文化非常悠久，有很多傳統(tǒng)的東西，在國際的背景下，是要增加自信，展示我們的風(fēng)采。
湖南大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院教授趙江洪認(rèn)為，設(shè)計(jì)教育是一個(gè)上天和入地的問題，設(shè)計(jì)是一個(gè)很有哲理、思想、有自我看法的這樣一個(gè)專業(yè)，但它還有另外一個(gè)面，即不能停留在個(gè)人層面，要成為社會發(fā)展、社會進(jìn)步的一個(gè)推動力。所以設(shè)計(jì)教育不僅要有很高的思想、哲理、技能，同時(shí)能夠靜得下來，做實(shí)際工作。此外，現(xiàn)在世界發(fā)展很快，新的方向不斷地涌現(xiàn)，比如說交互、信息，那么一定要處理好設(shè)計(jì)的新領(lǐng)域、新發(fā)展方向，因?yàn)槲覀兒苋菀资ピO(shè)計(jì)作為一個(gè)門類，作為一個(gè)領(lǐng)域，作為一個(gè)職業(yè)它應(yīng)該有的最基本的東西。
（未完待續(xù)）
