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從廣告到設(shè)計(jì)文創(chuàng)，多元之路助發(fā)展
領(lǐng)軍人物 | 杜?。涸O(shè)計(jì)+文創(chuàng)，助力品牌與地區(qū)發(fā)展
時(shí)間：2021-04-22
來源：中國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會
2014屆工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)軍人才
鼎藝國際董事長兼首席設(shè)計(jì)官CDO
正高級工藝美術(shù)師
中國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會理事
中國十佳工業(yè)設(shè)計(jì)公司
中國百名杰出青年設(shè)計(jì)人才
“我本身就是學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)出身，做了廣告做了文創(chuàng)做了會展，我慶幸自己現(xiàn)在趕上了工業(yè)設(shè)計(jì)的春天。”
——杜俊
1980年代，中國的工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)還未興起，南京理工大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)后，杜俊進(jìn)入了江蘇國際廣告公司從事廣告行業(yè)，通過短短幾年時(shí)間開始擔(dān)任公司的創(chuàng)作總監(jiān)，并帶著作品登上了戛納廣告節(jié)的紅毯。
1994年，國企相對安逸的工作環(huán)境無法給杜俊帶來設(shè)計(jì)上的興奮感，于是辭職成立了只有十幾人規(guī)模的鼎藝廣告公司，并將其定位為全案設(shè)計(jì)，即從產(chǎn)品的研發(fā)開始，全流程參與市場調(diào)研、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、定價(jià)銷售等各個環(huán)節(jié)，既給企業(yè)節(jié)省了資源，降低了風(fēng)險(xiǎn)，對于鼎藝來說，也是一場“磨煉”。憑著對團(tuán)隊(duì)的嚴(yán)格要求贏得了眾多“回頭客”，同政府機(jī)構(gòu)、上市公司、外貿(mào)企業(yè)等建立了長期的合作關(guān)系。
在為眾多企業(yè)樹立品牌后，杜俊開始思考如何擁有自己的品牌，將鼎藝廣告所擁有的聲譽(yù)變現(xiàn)，被更多人所熟知。于是鼎藝國際展覽、鼎藝工業(yè)設(shè)計(jì)、鼎藝數(shù)碼科技、鼎藝當(dāng)代藝術(shù)相繼成立，開始了多元化發(fā)展的道路，并在全國開始布局鼎藝版圖。
2014年，參加工信部企業(yè)經(jīng)營管理領(lǐng)軍人才工業(yè)設(shè)計(jì)高級研修班，讓其在多元化發(fā)展過程中，更加堅(jiān)定設(shè)計(jì)與文創(chuàng)開發(fā)的信心與決心。
2014-2017年，鼎藝國際連續(xù)兩年榮獲“文化創(chuàng)意企業(yè)十佳”，共奪得六項(xiàng)“金梧桐獎”殊榮，堪稱獲此獎項(xiàng)數(shù)量最多的文化創(chuàng)意企業(yè)之一，個人也被評為“南京市文化產(chǎn)業(yè)年度貢獻(xiàn)人物”。由他打造的“城市游禮”文旅商品連鎖展銷平臺，是國內(nèi)首個“線上電商+線下連鎖”互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的連鎖購物品牌，被列入江蘇省“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃和南京市“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃。
2018年至今，鼎藝國際積極開展校企合作，與多所學(xué)校組建實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地和開設(shè)相關(guān)專業(yè)，為行業(yè)孵化輸送更多創(chuàng)新實(shí)戰(zhàn)人才。
2020年，鼎藝國際入選《全國文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)名錄》，同時(shí)也在各專業(yè)平臺積極分享鼎藝的成功經(jīng)驗(yàn)與實(shí)踐所感。
歷經(jīng)20余年的發(fā)展，鼎藝國際已成為國內(nèi)知名的品牌規(guī)劃與服務(wù)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)，省市兩級工業(yè)設(shè)計(jì)中心。服務(wù)涉及國內(nèi)外文化交流、品牌策略規(guī)劃、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、國內(nèi)外大型會展、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)等多方面。在其多元化發(fā)展過程中，文創(chuàng)設(shè)計(jì)是鼎藝的一張突出名片。
城市游禮，特色品牌助振興
“城市游禮”文旅商品O2O連鎖展銷平臺是鼎藝國際文旅全產(chǎn)業(yè)鏈體系構(gòu)建的重要內(nèi)容。平臺著力打造“創(chuàng)新設(shè)計(jì)平臺、供應(yīng)鏈平臺與連鎖展銷平臺”三大功能平臺，構(gòu)建集品牌、產(chǎn)品、終端、運(yùn)營于一體的發(fā)展戰(zhàn)略，以更好地促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
“城市游禮”文旅商品連鎖展銷平臺的目標(biāo)愿景是通過連鎖商業(yè)生態(tài)的構(gòu)建，促進(jìn)文旅商品從企業(yè)單打獨(dú)享到平臺化共建共享的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)真正意義上的文旅商品品牌化發(fā)展、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營和市場化運(yùn)作。在平臺構(gòu)建的過程中，鼎藝國際始終堅(jiān)持設(shè)計(jì)研發(fā)、產(chǎn)品孵化和市場營銷方面的突破，并圍繞非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的生產(chǎn)性設(shè)計(jì)創(chuàng)新?！凹翦搿?、“錦織道”、“斑藍(lán)”等便是鼎藝國際圍繞人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中國（南京）剪紙、南京云錦、南通藍(lán)印花布推出的非遺主題產(chǎn)品商業(yè)品牌。
鼎藝國際以獨(dú)樹一幟的品牌化思維，構(gòu)建了從品牌到產(chǎn)品、從歷史文化到日常創(chuàng)意、從口頭傳承到商業(yè)傳播的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)商業(yè)開發(fā)創(chuàng)新模式。兩大品牌系列產(chǎn)品先后在多屆中國進(jìn)出口商品交易會和國內(nèi)外各類產(chǎn)品交易會上亮相，備受中外采購商及國內(nèi)消費(fèi)者的關(guān)注與青睞。
不僅如此，“城市游禮”&“鄉(xiāng)村游禮”還作為江蘇省援藏援疆扶貧品牌，與拉薩市旅游發(fā)展局、伊寧市文旅集團(tuán)達(dá)成合作，雙方利用平臺優(yōu)勢打造“拉薩-城市游禮”、“伊犁-城市游禮”文旅商品集合共享空間及“拉薩-鄉(xiāng)村游禮”、“伊犁-鄉(xiāng)村游禮”振興鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)共享平臺，建立了從產(chǎn)品研發(fā)到供應(yīng)鏈生產(chǎn)，再到落地運(yùn)營的合作，共同成立產(chǎn)品研發(fā)中心、非遺傳承中心、土特產(chǎn)加工采購中心等來推進(jìn)西藏和新疆受援地的文旅和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的提檔升級。
擔(dān)當(dāng)重任，參與重大活動設(shè)計(jì)
“我能參與這次設(shè)計(jì)，說實(shí)話感到非常的榮幸，但是壓力很大，那段時(shí)間睡覺都會夢到出差錯?！倍趴〗榻B說。其實(shí)，這已經(jīng)不是鼎藝第一次參與重大活動的設(shè)計(jì)，早在2009年，鼎藝便主導(dǎo)了中歐論壇南京站的會場整體設(shè)計(jì)，但每一次設(shè)計(jì)，鼎藝團(tuán)隊(duì)都全力以赴。
作為生活在網(wǎng)絡(luò)文化時(shí)代中的設(shè)計(jì)師，杜俊對設(shè)計(jì)的思考方向更著重于在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，汲取深厚文化底蘊(yùn)及精髓的設(shè)計(jì)師及設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，如何需要通過有效的傳播和展現(xiàn)，從而獲得廣泛的關(guān)注和認(rèn)可。
他認(rèn)為，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)一定需要深厚的文化底蘊(yùn)做背景，通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播讓更多的群體去認(rèn)識、了解每一件優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，而設(shè)計(jì)公司更應(yīng)該善用互聯(lián)網(wǎng)的便捷，去了解、分析受眾群體的各種需求，明確了解設(shè)計(jì)對象的需求，從而創(chuàng)造深入人心的設(shè)計(jì)品牌。而這正是杜俊與鼎藝正在做并將持續(xù)去努力的方向。
