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孫守遷，博士、浙江大學教授、博士生導師。荷蘭Delft University of Technology高級訪問學者?，F(xiàn)任浙江大學現(xiàn)代工業(yè)設計研究所所長、浙江大學設計學學科學位委員會主任、國務院學位委員會設計學學科評議組成員、教育部高等院校設計學類教學指導委員會委員、中國創(chuàng)新設計產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟副理事長兼秘書長、中國機械工程學會工業(yè)設計分會副理事長、浙江省設計智能與數(shù)字創(chuàng)意研究重點實驗室主任、北京光華設計發(fā)展基金會副理事長，擔任《計算機輔助設計與圖形學報》、《中國設計學報》、國際《Design Engineering》編委。研究主要關注設計學理論與方法、智能穿戴式機器人、人一信息物理融合系統(tǒng)、創(chuàng)新設計技術(shù)與系統(tǒng)等領域，作為國內(nèi)創(chuàng)新設計理論研究方向的學術(shù)帶頭人，獲得國家和省部級科技進步獎4項，其中作為主要完成人的計算機輔助產(chǎn)品創(chuàng)新設計的技術(shù)與系統(tǒng)，獲國家科學技術(shù)進步獎二等獎；獲光華龍騰獎中國設計貢獻獎金質(zhì)獎章；發(fā)表EI/SCI檢索論文100多篇，出版著作10多部，獲得軟件著作權(quán)和專利近100項；近年來，承擔國家自然科學基金、科技部國家重大研發(fā)計劃、多項中國工程院重大咨詢項目相關課題，項目組關于創(chuàng)新設計發(fā)展戰(zhàn)略的建議，得到黨和國家領導人的重要批示，并納入國家重大戰(zhàn)略“中國制造2025”。負責多屆“中國創(chuàng)新設計大會”的組織工作，在學術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界產(chǎn)生了重大影響，CCTV進行了報道，為推動我國創(chuàng)新設計的發(fā)展做出了重要貢獻。
數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是雙輸出的，我在杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)既輸出文化價值又產(chǎn)出經(jīng)濟價值，所以文化產(chǎn)業(yè)下一步發(fā)展要抓住數(shù)字創(chuàng)意新的增長點，但是要干好這個產(chǎn)業(yè)，需要技術(shù)與設計兩根柱子才能支撐起來，兩根柱子缺一不可。
國家統(tǒng)計局的新分類，體現(xiàn)了數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性，這對設計專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)很有幫助，他們將不再局限于設計公司和藝術(shù)工作室，而是會面臨更多的新職業(yè)模式。
國家把數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，因為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅可以進行產(chǎn)業(yè)重塑，還會涌現(xiàn)各種新業(yè)態(tài)，如短視頻、直播等以數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)意為主要業(yè)態(tài)的公司正發(fā)展得如火如荼。
在數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領域，中國企業(yè)已有“走出去”的實例，如字節(jié)跳動的抖音（TikTok）。當視頻拍攝和剪輯的用戶將一個個短視頻上傳到抖音的時候，抖音平臺的運營商就會是最大的贏家，產(chǎn)值做到上千億。新商業(yè)模式大多在平臺上發(fā)力，攝影、短視頻的專業(yè)人員，已經(jīng)關注到這一點，這也是“新文科”要考慮的問題。
從中國企業(yè)走出去的數(shù)據(jù)情況可以看出，疫情發(fā)生以來，民眾走出去比較困難，但作品可以通過互聯(lián)網(wǎng)走出去。中國企業(yè)的外部生存環(huán)境最近又發(fā)生很大的變化。前年，中國工程院戰(zhàn)略咨詢項目課題組研究人員陪同院士調(diào)研了阿塞拜疆、亞美尼亞、斯里蘭卡、越南等國家，同時還調(diào)研了京津冀、長三角、珠三角地區(qū)，尤其是浙江省和廣東省，得益于阿里巴巴、騰訊在互聯(lián)網(wǎng)的引領作用，數(shù)字經(jīng)濟已作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。
過去的藝術(shù)創(chuàng)作、藝術(shù)學研究大多以紙張、墻面或其他原始材料為載體，而今天的超高清顯示和虛擬現(xiàn)實技術(shù)擴展了視覺終端的狀態(tài)，要考慮把作品在虛擬現(xiàn)實環(huán)境呈現(xiàn)出，所以藝術(shù)呈現(xiàn)形式、版權(quán)保護方法面臨新的挑戰(zhàn)來。中國在數(shù)字創(chuàng)意領域市場需求大，各個省都在競爭這塊高地，如虛擬現(xiàn)實裝備產(chǎn)業(yè)基地。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不只是對設計專業(yè)，對美術(shù)、藝術(shù)、音樂、舞蹈等領域都有幫助。
在數(shù)字內(nèi)容的創(chuàng)作方面，師范類的院校是重要力量之一，承擔了不少相關的重大項目，他們不只有美術(shù)學，還有音樂、舞蹈、戲劇、歷史、考古學、計算機等學科，學科比較齊全?？焓?、抖音等短視頻領域競爭很激烈的，尤其Tiktok在美國遇到的困境。在疫情之下，在線教育變得特別火爆。
從數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長情況看，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)去年營收超過8萬億，2020年的營收情況可能會超過預期。教育部的改革主要圍繞國家發(fā)展考慮，這就對高等院校的發(fā)展目標提出新的要求，需要把新一代信息技術(shù)融入現(xiàn)有的文科中，實現(xiàn)跨學科學習，達到知識擴展和創(chuàng)新思維的培養(yǎng)。因此，“新文科”也不是憑空想象而來的，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，我們要在這方面發(fā)揮作用。
從數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展態(tài)勢看，各國紛紛在轉(zhuǎn)型。例如德國的“重啟文化”計劃，魯爾工業(yè)區(qū)在轉(zhuǎn)型，柏林電影節(jié)也在轉(zhuǎn)型。法國文化部在疫情防控期間實施“文化在家”項目，以數(shù)字方式將文化內(nèi)容送進千家萬戶，讓觀眾可以在線觀看歌劇、音樂會或虛擬展覽等。
關于具體舉措，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)8萬億的產(chǎn)值，覆蓋絕大部分藝術(shù)與設計專業(yè)，所以設計與其他學科融合也在進行當中。中國工程院咨詢項目課題組向發(fā)改委建議推動三大發(fā)展工程，這與高校的很多專業(yè)都非常相關，尤其是“數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新發(fā)展工程”?！靶挛目啤痹谕苿印拔幕?創(chuàng)新設計”，光靠感覺是不夠的，也需要大數(shù)據(jù)精準推送，并依托VR、AR等數(shù)字創(chuàng)意裝備進行呈現(xiàn)。迄今為止，浙江大豐實業(yè)從舞臺裝備到高清影像設備均有涉獵，長期承擔中央電視臺春節(jié)晚會等節(jié)目的舞臺搭建和光影工程，如圖1。
圖1 數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)三大發(fā)展工程
設計師們做了很多創(chuàng)意和設計，但所用的設計軟件大多來自美國，包括MAYA、PS等軟件，當這些軟件被限制使用的時候，就會影響設計的效率和質(zhì)量。因此“新文科” 、“新工科”必須考慮到新環(huán)境、新載體的變化對未來創(chuàng)意的沖擊，走向融合發(fā)展。藝術(shù)+設計專業(yè)也需要掌握一些新的數(shù)字科技，通過數(shù)字化、網(wǎng)絡化和智能化對設計進行賦能。
早期的工業(yè)設計是靠外觀造型驅(qū)動，創(chuàng)造附加值。設計學現(xiàn)在是一級學科，現(xiàn)有的定位將難以支撐學科的發(fā)展，需要向創(chuàng)造核心價值方向跨越。尤其數(shù)字經(jīng)濟時代，設計學科更要往價值平臺和價值星群方向發(fā)展。
關于五個維度的集成創(chuàng)新。在五個維度中，藝術(shù)創(chuàng)新只是其中一個維度，創(chuàng)新設計是五個維度的集成創(chuàng)新，如圖2。
圖2 集成創(chuàng)新
最近海康威視從監(jiān)控產(chǎn)品的制造商發(fā)展成為人工智能的公司，出現(xiàn)了新的業(yè)務增長點。今后的設計公司也會發(fā)生轉(zhuǎn)型。
數(shù)字化技術(shù)包括終端技術(shù)、應用技術(shù)以及使能技術(shù)。作為使能技術(shù)的人工智能對藝術(shù)界、設計界的影響最明顯，將產(chǎn)生新一代的設計思維。
阿里、騰訊、百度都開始布局AR平臺，也出現(xiàn)了大量的人才需求。AR應用場景不只是設計開發(fā)，醫(yī)療、教育、電子商務、工業(yè)裝配、軍事訓練都已經(jīng)大量應用AR，如圖3。
圖3 AR應用場景
浙江省支持我們推動了數(shù)字創(chuàng)意智能技術(shù)與裝備浙江省工程研究中心這一重大平臺，最近很多團隊在這一領域都做了不少工作，包括國畫、篆刻與人工智能的結(jié)合，潘云鶴院士的研究成果被邀請參加世界進口博覽會，藝術(shù)界和設計界也需要往這方面發(fā)展。人工智能的公司已經(jīng)進入終端制造業(yè)，所以也需要注意設計界該怎么應對。
學者和院士很關心疫情下人工智能的發(fā)展走向。機器人+創(chuàng)新設計、AI+文化創(chuàng)意，如浙江大豐實業(yè)股份有限公司把激光跟雕塑結(jié)合，在江蘇一個湖面上建起了幾十米的光影雕塑。這些都在產(chǎn)生價值，包括繪畫跟人工智能的各種結(jié)合。另外，我們也嘗試用UGC（用戶驅(qū)動模式）、PGC（專業(yè)團隊驅(qū)動模式）和IGC（人工智能驅(qū)動模式）與創(chuàng)新設計知識服務系統(tǒng)的開發(fā)和營運結(jié)合起來。
早期推動的工業(yè)設計、藝術(shù)設計基本上是基于人－物理系統(tǒng)（HPS），沒有信息介入。計算機出現(xiàn)之后，出現(xiàn)了計算機軟件來輔助設計師工作，后來人工智能漸漸替代了部分重復性工作。例如，阿里“雙十一”訂單太多，靠人工承擔網(wǎng)頁廣告設計在時間維度上已難以滿足需求，人工智能的“鹿班”系統(tǒng)應運而生?，F(xiàn)有的設計學科應對高速運轉(zhuǎn)的商業(yè)和制造業(yè)領域顯得力不從心。再深度分析下去，其實人工智能可以協(xié)助設計師承擔更多的合同，獲取更多的訂單。TikTok在這方面走出了一條新模式，它的視頻是各個用戶自己推送的，而它擁有的核心知識產(chǎn)權(quán)卻是算法，所以中國政府不允許它的算法轉(zhuǎn)讓給別國。另外，在美國不供應芯片和安卓系統(tǒng)的情形下，華為的新款手機何時上市變得撲朔迷離，令人擔憂。
我們的設計教育如何調(diào)整？尤其是數(shù)字經(jīng)濟時代，不能忽視影響設計的根技術(shù)，像華為一樣，要關注備胎技術(shù)與系統(tǒng)。所以，做設計的人即使不精通科技，也要多結(jié)識各領域的技術(shù)專家，這對推動創(chuàng)新設計來說很重要。
想要再花五年時間把設計學科打造成國民經(jīng)濟舞臺中央的學科，就要考慮對人才的要求?！靶鹿た啤薄ⅰ靶挛目啤睂υO計學科來說，機遇和挑戰(zhàn)并存，因為其他學科也在尋求創(chuàng)新，也會選修設計課程。產(chǎn)業(yè)界也悄然發(fā)生著變化，例如家具行業(yè)，讓消費者自己DIY和裝配，家具公司在忙于做模塊化研究和服務。抖音也是一樣的道理，讓消費者自己拍短視頻，公司在做算法研究和服務。隨著數(shù)字經(jīng)濟時代來臨，人工智能會參與到設計過程的更多環(huán)節(jié)中。
最后給大家一個建議，不管是工科還是文科，尤其是藝術(shù)+設計的專業(yè)人士，要逐步從終端思維轉(zhuǎn)向終端+平臺融合的思維，從舞臺的邊緣走到舞臺的中央去。設計學科的明天會更美好！
