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第三個(gè)考慮的，也考慮過名稱是不是沿用工業(yè)設(shè)計(jì)的概念，把工業(yè)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵進(jìn)一步做些研究、拓展。我當(dāng)時(shí)的考慮，我沒有部門也沒有歷史上面的許多的負(fù)擔(dān)，或者是忌憚，我可以比較放開暢想。我當(dāng)時(shí)就覺得用創(chuàng)新設(shè)計(jì)或者用設(shè)計(jì)創(chuàng)新，后來覺得用創(chuàng)新設(shè)計(jì)可能涵蓋更寬一點(diǎn)，可以更自由一點(diǎn)。工業(yè)設(shè)計(jì)固然是內(nèi)涵在不斷拓展，它的生命力還沒有到衰竭的時(shí)候，可以繼續(xù)沿用，繼續(xù)發(fā)展。但是工業(yè)設(shè)計(jì)它的起點(diǎn)，它的發(fā)展進(jìn)程，它在社會(huì)上形成的一個(gè)概念，主要是怎么選材，怎么造型，怎么注意人機(jī)的功能學(xué)，再逐步考慮生態(tài)環(huán)境。到了德國包豪斯時(shí)期以后，又考慮到適應(yīng)一定的批量生產(chǎn)過程的要求。但是，當(dāng)時(shí)工業(yè)設(shè)計(jì)的概念包括現(xiàn)在國內(nèi)大部分搞工業(yè)設(shè)計(jì)的企業(yè)和人員，多還沒有涉及到它的內(nèi)部功能，特別是機(jī)電一體、智能化這部分，或者涉及得比較少。工業(yè)設(shè)計(jì)往這方面的延伸拓展，涉及到工業(yè)文明向知識文明的進(jìn)步，造成的產(chǎn)品，造成的工業(yè)過程，都發(fā)生比較大的變革，包括商業(yè)模式。對商業(yè)模式的關(guān)注，過去是不太夠的。當(dāng)然也不是沒有，以工業(yè)設(shè)計(jì)引領(lǐng)的最典型的，比如說宜家，它是很典型的工業(yè)設(shè)計(jì)模塊化，采取大賣場的方法做家居，它做得很好。但是現(xiàn)在，商業(yè)模式又有新進(jìn)步了，網(wǎng)上電商上來了，服務(wù)更通過網(wǎng)絡(luò)化、全球化的競爭鏈在進(jìn)行，特別是美國為代表的，在最近二十年出來了許多從小到大發(fā)展起來的大企業(yè)，無論是設(shè)計(jì)引領(lǐng)做制造類產(chǎn)品，還是設(shè)計(jì)引領(lǐng)做軟件產(chǎn)品，還是設(shè)計(jì)引領(lǐng)做平臺，幾乎都跟原來傳統(tǒng)的工業(yè)設(shè)計(jì)概念不同，已經(jīng)突破了。硬件方面，最典型的就是蘋果公司的產(chǎn)品。蘋果公司強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)，它的工業(yè)設(shè)計(jì)有自己的特色，但它主要不是依靠傳統(tǒng)工業(yè)設(shè)計(jì)取勝，它主要是改變了終端的定位。它的終端已經(jīng)是一個(gè)“綜合”的終端，不只是一個(gè)手機(jī)，也不是一個(gè)音樂播放器了。通過它的終端，可以把網(wǎng)絡(luò)上的資源根據(jù)你自己的需要，根據(jù)你的創(chuàng)意集成應(yīng)用起來，所以它也創(chuàng)造了一個(gè)奇跡，創(chuàng)造了一個(gè)新的市場。
比如軟件類的，最典型的就是微軟的Windows。微軟的成功主要還是比爾﹒蓋茨比較早地認(rèn)識到軟件可以成為商業(yè)產(chǎn)品，特別是通用軟件、基礎(chǔ)軟件，它是可以賣錢的。所以他寫了一封信給當(dāng)時(shí)的美國總統(tǒng)，要求保護(hù)軟件的知識產(chǎn)權(quán)。他最早的一筆錢是跟英特爾合作，當(dāng)時(shí)英特爾做PC做得很多，占全球市場的70%以上。他幫助英特爾開發(fā)操作系統(tǒng)，就是現(xiàn)在Windows的前身，因?yàn)樗羞@種軟件可以賣錢、作為單獨(dú)產(chǎn)品的概念，跟英特爾簽訂合同時(shí)說，你英特爾出錢讓我開發(fā)，但知識產(chǎn)權(quán)是我的，除了在英特爾的機(jī)器上安裝以外，你要允許其他公司生產(chǎn)的PC機(jī)也可以安裝，我也能夠銷售這個(gè)軟件。英特爾公司的CEO觀念上比他要落后，他認(rèn)為我掌握了全世界70%的PC機(jī)市場了，你只有30%，而且都是零星的，就同意了。第二年，比爾﹒蓋茨在英特爾以外的就賣了20億美金，就起來了，當(dāng)然他在組織管理上也有些創(chuàng)新，然后，就把Windows平臺，跟Windows相配套的Office平臺，把IE平臺，搜索引擎什么的都搞起來了，變成一個(gè)強(qiáng)大的軟件綜合平臺，現(xiàn)在依然有很強(qiáng)的壟斷性，雖然后來Linux起來后有些變化。另外還有一些商業(yè)的模式，比如像網(wǎng)上出來的新模式，有的是直接在網(wǎng)上銷售，先是亞馬遜在網(wǎng)上銷售圖書，后來ebay銷售各種各樣的商品，一直到我們的淘寶。淘寶也不全是自己發(fā)明的，只不過解決了適應(yīng)中國本土環(huán)境的問題，構(gòu)建了中國本土的網(wǎng)上信用體系，這方面有創(chuàng)意，結(jié)果做得很成功。
所以，我覺得還是要鼓吹一個(gè)新的概念，用一個(gè)新的名字、新的范疇，把設(shè)計(jì)能夠進(jìn)一步拓寬到更寬的范圍，包括產(chǎn)品，包括生產(chǎn)過程，包括行銷模式等，都在之內(nèi)。當(dāng)然肯定是從工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展過來的，比如像價(jià)值，我講的價(jià)值和工業(yè)設(shè)計(jì)講的價(jià)值實(shí)際上是一致的，本身許多內(nèi)涵就是從工業(yè)設(shè)計(jì)已有的文章當(dāng)中吸取的營養(yǎng)。但是，未來設(shè)計(jì)的特征，跟原來講的不完全一樣，在原來的基礎(chǔ)上有一些我自己的可能還不夠的領(lǐng)悟，就是感覺到時(shí)代的變化，設(shè)計(jì)態(tài)勢的變化。我現(xiàn)在講的設(shè)計(jì)與原來面向制造的、面向工業(yè)的這部分設(shè)計(jì)是緊密聯(lián)系的，不涉及到其它的如體制、文化等各方面的設(shè)計(jì)，否則范圍太寬泛了。同樣，建筑設(shè)計(jì)、環(huán)境和城市規(guī)劃設(shè)計(jì)這些已經(jīng)自成很穩(wěn)定體系，也不要攪和在一起。我無意說要去取代工業(yè)設(shè)計(jì)的概念，只是提出一個(gè)新的想法，如此而已。
（未完待續(xù)）
